Abstract
В статье отражена необходимость формирования конкретных рекомендаций по выявлению маркетинговой стратегииконцептуальных дизайнерских брендов в индустрии моды Казахстана, разработка процессов производства и продвижения продукции, требуют доработки вопросов, связанных с выявлением факторов, влияющих на развитие данной отрасли в стране. Исследование сосредоточено в основном на специфичных аспектах сегмента концептуальных дизайнерских брендов в Казахстане. Чтобы решить задачу, необходимо сфокусироваться и глубоко изучить данный вопрос. Индустрия моды страны нуждается в разработке методологических подходов и развитии легкой промышленности в целом, это стало предопределяющим фактором в выборе темы, цели и задач исследования. В статье приведены ответы на опросы, проведенные авторами с помощью онлайн-сервисов, которые показывают, что потребительский рынок очень чувствителен к цене и дизайну. Кроме того, на основании статистических данных выяснилось, что основной диапазон покупателей дизайнерской одежды –женщины в возрасте от 26 до 35 лет . В статье указана заинтересованостьдизайнеров в понимании конкурентной среды в которых работают их предприятия. Всвоей статьеавтор поднялпроблему анализа рынка дизайнерской одежды в Казахстане на основе независимого исследования. The article reflects the need to formulate specific recommendations for identifying the marketing strategy of conceptual design brands inthe fashion industry of Kazakhstan, the development of production processes and product promotion, require further elaboration of issues related to the identification of factors affecting the development of this industry in the country.The research focuses mainly on specific aspects of the conceptual design brand segment in Kazakhstan. To solve the problem, you need to focus and deeply study the issue. The country's fashion industry needs the development of methodological approaches and the development oflight industry in general, this has become a predetermining factor in the choice of the topic, goal and objectives of the study.The article provides answers to surveys conducted by the authors using online services, which show that the consumer market isvery sensitive to price and design. In addition, based on statistical data, it turned out that the main range of buyers of designer clothes are women aged 26 to 35 years. The article indicates the interest of designers in understanding the competitive environment in which their enterprises operate. In his article, the author raised the problem of analyzing the designer clothing market in Kazakhstan on the basis of an independent study. Мақалада Қазақстанның сән индустриясындағы концептуалды дизайн брендтерінің маркетингтік стратегиясын анықтау, өндіріс процестерін дамыту және өнімді жылжыту бойынша нақты ұсыныстарды қалыптастыру қажеттілігі көрсетілген. Елдегі өнеркәсіп дамуына әсер ететін факторларды анықтауға байланысты мәселелерді ары қарай өңдеу қажет. Зерттеу негізінен Қазақстандағы брендтің концептуалдысегментінің нақты аспектілеріне бағытталған. Алға қойылған міндеттерді шешу барысында аталған сауалдарға тереңінен үңілу қажет. Елдің сән индустриясы әдістемелік тәсілдерді және жалпы жеңіл өнеркәсіпті дамытуды қажет етеді, бұл зерттеу тақырыбын, мақсаты мен міндеттерін таңдауда алдын ала анықтайтын факторға айналды.Мақаладаонлайн қызметтердің көмегімен авторлар жүргізген сауал-намаларға алынған жауаптар тұтынушылар нарығы баға мен дизайнға өте сезімтал екенін көрсетілген. Сонымен қатар, статистикалықмәліметтернегізінде дизайнерлік киімдерді сатып алушылардың негізгі диапазоны –26-35 жас аралығындағы әйелдер екені белгілі болды. Мақалада дизайнерлер өз кәсіпорын-дарының бәсекелестік ортасы туралы түсінікке қызығушылық танытады. Тәуелсіз зерттеу негізіндегі Қазақстандағы дизайнерлік киімнің нарығын талдау мәселесін автормақаласындакөтере білген.