Abstract
Л.А.Араева, М.Б.Айтмагамбетова ЛИНГВО-АУДИО-ВИЗУАЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПЕРСОНАЖА В КАЗАХСТАНСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕНа основе анализа казахстанских рекламных роликов выявляются и описываются основные характеристики персонажей как лингво-аудио-визуальных образов.По мнению авторов, репрезентируемые в рекламном сообщении знания актуализируют в сознании аудитории стереотипную иерархически организованную структуру элементов в виде фреймов, пропозициональных структур и конкретных пропозиций, активными компонентами которых выступают рекламный персонаж и компоненты сюжетно-ролевой ситуации, в рамках которой разворачивается рекламное сообщение.