Abstract
Мақалада жаңа коммуникациялық ортада мемлекет, аймақ имиджінқұру мәселесі қарастырылады. Аймақтық имиджмейкинг құралы мен технологиялары, мемлекет имиджін қалыптастырудың негізгі компоненттері көрсетілген. Мемлекет имиджінің құрылымдық модельдері, территориялық имиджмейкингтің түсінігіталданған. Жаһандық пандемия жағдайында турист, инвестор секілді қоғамның ішкітоптарына имидж әсерінің қаншалықты зор екені айтылады. Мемлекеттің имиджі-оның саяси, әлеуметтік-экономикалық және мәдени дамуының маңызды ресурстарыныңбірі. Мемлекеттің оң имиджі-табысты сыртқы саяси қызмет, әлемдік саясаттағымемлекеттің мәртебесі, шетелдік инвестицияларды тарту мүмкіндігімен, сондай-аққоғамдық өмірдің түрлі салаларындағы бәсекеге қабілеттілігімен тікелей байланысты.Мақалада Қазақстан, Ресей және Жапония елдерінің мысалында ел имиджін қалыптастырудағы социологиялық тәсілдің маңыздылығы қарастырылған. Зерттеу барысында жоғарыда аталған мемлекеттердің физика, химия, физиология, медицина, әдебиет,кино өнері, музыка, математика, биология, ауыл шаруашылық және сәулет саласындағы28 жылдық еңбектерінің нәтижесі болып табылатын деректерді талдау әдістері пайдаланылды. Сонымен қатар алынған деректерді мемлекеттердің имидж-индекстерініңхалықаралық рейтингтерімен салыстыру жұмысы жүргізіліп, әлеуметтік белсенділікжәне ел имиджі арасындағы тікелей тәуелділігі жан-жақты қарастырылды. Бұл зерттеунәтижелері елдің сыртқы имиджін қалыптастыруда өте маңызды. Атап айтар болсақ,зерттеу нәтижелері ел имиджін қалыптастыру кезінде сыртқы және ішкі саясатқа,экономикалық аспектілер мен медиа индустрия әсерінің егжей-тегжейліктеріне ғанаемес, сол сияқты әлеуметтік құрамдаушыларға: халықтың күнкөріс деңгейіне, ғылым,мәдениет, спорт және басқа да салалардағы халықаралық деңгейдегі жетістіктерге деназар аудару маңыздылығын дәлелдейді. Елге туристер мен инвесторларды тартып, сатып алушыларды осы елдің тауарларын сатып алуға көндіруге, экспорт, кірістер менөмір деңгейін жоғарылатуға елдің оң имиджінің маңызы зор