Abstract
The rapid developments in technology in the recent past have led to the widespread use of the Internet all over the world. This has given birth to a new shopping style and required businesses to change their marketing tools and methods. In this condition, very important differences emerge in the online shopping behaviors of consumers. To gain a competitive edge, businesses should understand these changes and investigate which e-marketing activities have a greater impact. This study examines the effect of online shopping on consumers' purchasing behavior in the context of the city of Turkestan. The sample is selected among the faculty members of Khoja Akhmet Yassawi International Kazakh-Turkish University and 420 faculty members participated in the survey. The data analysis is done with the SPSS package program. There are statistically significant differences in online shopping dimensions. The effect of the reasons for preferring online shopping channels and online promotional activities on online consumer behavior is analyzed using a linear regression model. It is determined that both variables affect consumer behavior positively. Быстрое развитие новейших технологий привело к широкому использованию интернета в мире. В результате возник новый феномен торговли, который потребовал изменения маркетинговых инструментов и методов предприятий. Из-за этого существуют значительные различия в поведении потребителей при совершении онлайн покупок в интернете в плавучих обстоятельствах. Чтобы обеспечить конкурентное преимущество, компаниям необходимо очень хорошо разбираться в потребителях электронного рынка. Поэтому необходимы исследования, чтобы убедиться, что услуги электронного маркетинга лучше влияют на их покупательское поведение. С этой целью, в данном исследовании изучается влияние онлайн торговли на покупательское поведение и оцениваются результаты с точки зрения потребителей города Туркестан. В анкетирование приняли участие 420 преподавателей Международного казахско-турецкого университета имени Ходжи Ахмета Ясави. Данные были проанализированы с помощью пакетной программы SPSS, а результаты были оценены с точки зрения преподавателей. Согласно статистическому тестированию, статистически значимые различия в заработной плате были обнаружены в объеме онлайн покупок. Кроме того, с помощью модели линейной регрессии были проанализированы причины обращения к онлайн покупкам и влияние рекламной деятельности на покупательское поведение потребителей. В результате было обнаружено, что обе переменные положительно влияют на покупательское поведение