Abstract
В условиях стремительного роста цифровизации экономики, цифровой маркетинг стал неотъемлемой частью стратегий продвижения товаров и услуг. Особенно важную роль он играет на рынке малого и среднего бизнеса (МСБ), где ограниченные ресурсы требуют максимальной отдачи от маркетинговых инструментов. В данной работе исследуется влияние цифрового маркетинга на устойчивость продаж в сегменте МСБ. Разработана комплексная модель, объединяющая ключевые аспекты цифрового продвижения, включая SEO, контент-маркетинг, социальные медиа и аналитику данных, с целью повышения долгосрочной стабильности продаж. Результаты исследования демонстрируют, что интеграция цифровых каналов с традиционными подходами способствует улучшению клиентской лояльности и росту доходов. Выводы и рекомендацииисследования предоставляют практическую ценность для предпринимателей заинтересованных в повышении конкурентоспособности и адаптации к цифровой среде. В последние десятилетия развитие цифровых технологий оказало значительное влияние на все аспекты экономической деятельности, в том числе включая маркетинг. Традиционные подходы к продвижению товаров и услуг уступают место цифровым инструментам, которые предлагают более персонализированные, измеримые и оперативные решения для взаимодействия с целевой аудиторией (ЦА). Одной из наиболее уязвимых и одновременно динамичных групп на рынке являются представители малого и среднего бизнеса (МСБ). Их успех и устойчивость продаж зависят от способности адаптироваться к изменяющимся условиям рынка, а также от эффективного использования ограниченных ресурсов, что делает цифровой маркетинг незаменимым элементом их бизнес стратегии. In the context of the rapid growth of the digital economy, digital marketing has become an integral part of strategies for promoting goods and services. It plays a particularly important role in the market of small and medium-sized businesses (SMEs), where limited resources require maximum efficiency from marketing tools. This study examines the impact of digital marketing on sales sustainability in the SME sector. A comprehensive model was developed that integrates key aspects of digital promotion, including SEO, content marketing, social media, and data analytics, aimed at enhancing long-term sales stability. The results of the study demonstrate that the integration of digital channels with traditional approaches improves customer loyalty and increases revenue. The conclusions and recommendations of the study provide practical value for entrepreneurs interested in improving their competitiveness and adapting to the digital environment.