Abstract
Исследовательская работа имеет несколько целей, включая проведение тщательного обзора литературы для описания существующих моделей измерения аутентичности бренда с особым акцентом на брендинге места назначения; выбор подходящей модели (моделей) для применения к оценке аутентичности бренда города; и проведение анализа тематического исследования бренда Алматы, Казахстан, на основе анализа контента социальных сетей, посвященных бренду города. Большинство существующих исследований аутентичности бренда сосредоточены на изучении аутентичности в определенных отраслях или в отношении продуктов, при этом меньше внимания уделяется аутентичности брендов мест назначения. Это исследование уникально тем, что оно пытается применить модели измерения аутентичности бренда к конкретному контексту Алматы как нового бренда места назначения. Анализ контента проводился на основе данных с десяти страниц Instagram, посвященных Алматы, в соответствии с устоявшимися теориями аутентичности бренда. Было проанализировано сто постов из каждого рассмотренного аккаунта. Каждый пост изучался на наличие определенных сигналов, полученных из выбранных теоретических моделей. Анализ показал, что направление, в котором следует строить идентичность бренда Алматы, еще не определено. Тем не менее, анализ, проведенный на основе выбранных аккаунтов Instagram, посвященных городу Алматы, показывает, что у Алматы есть потенциал для создания аутентичного бренда, основываясь на наличии определенных сигналов, полученных из выбранных теоретических моделей, включая четыре измерения аутентичности бренда, предложенные Бруном и соавторами, и модель City Brand Hexagon Анхолта.