Abstract
Аннотация: статья посвящена искусствоведческому анализу художественно-коммерческих процессов брендирования образов и символики национальной культурной идентичности в искусстве современной иллюстрации казахстанского художника Даурена Тасбулатова. Статья начинается с исследования понятия - национальная казахстанская идентичность и ее роли в формировании экономического благополучия и имиджа страны. Сильный, позитивный и жизнеутверждающий национальный имидж является одним из самых ценных и значимых интеллектуально-художественных ресурсов для любой страны, что особенно актуально в эпоху всемирной глобализации. В международном рейтинге национальных брендов «Anholt Ipsos Nation Brands Index» (NBI) приведены страны с успешными стратегиями развития национального бренда, что позволяет аналогично рассматривать казахстанскую национальную идентичность как национальный бренд в мировом масштабе. Тенденция к «возведению здания» национальной идентичности будет совершенно неэффективна без реализации государственной стратегии трансляции ее идей и ценностей в массы, поскольку важен процесс общественного принятия и разделения этих идей и ценностей гражданами. В свою очередь, художественное произведение имеет важную воспитательную, образовательную и эстетико-просветительскую ценность, так же оно играет существенную роль в воспитании вкуса, формировании духовных ценностей и визуализации стиля эпохи. Исходя из этого, целью статьи является определение культурно-общественных ценностей национальных брендов Казахстана и их отображение в иллюстрациях современных авторов. В современном изобразительном искусстве Казахстана трудится целая плеяда художников-иллюстраторов, чьи произведения уже обладают самобытным сюжетно-художественным содержанием, которое можно охарактеризовать как сформировавшийся авторский бренд. В данной статье методом искусствоведческого анализа исследуются композиции мифологического содержания Даурена Тасбулатова. Несмотря на то, что художник в силу современных реалий создает свои произведения с помощью графических редакторов, его художественно-стилистические авторские особенности и культурные ценности казахской нации в их образно-символическом проявлении являются основным фундаментом его творчества. В результате, привлекая искусство иллюстрации, художник-иллюстратор транслирует массовому зрителю духовные национальные ценности, оказывая влияние на социум и формируя модель построения национальной идентичности в современной изобразительной культуре.