Abstract
Қазақстандағы тұтынушылық орта утилитарлық таңдау шеңберінен шығып бара жатыр. Мұндай жағдайларда бренд өнімді сәйкестендіру функциясына ғана емес, сонымен қатар әлеуметтік мәртебе сипаттамаларының құралына айналады. Осыған байланысты quiet luxury и logo branding стратегияларының арасындағы айырмашылықтар ерекше байқалады, олар әртүрлі мәртебеге ие және жұмыс кезінде әртүрлі қабылданады. Зерттеудің мақсаты-брендті қолданудың осы екі моделін салыстыру және оларды қазақстандық тұтынушылардың мәртебелік дабыл түрі ретінде пайдалануын талдау. Брендтің көрнекі маңыздылығына және оның тұтынушылардың қалауын қалыптастыруға әсеріне ерекше назар аударылады. Зерттеу әдістемесі теориялық тәсілдер мен символдық капитал тұжырымдамасын қолдана отырып, брендтің тұтынушы мәртебесін пайдаланудың екі моделін салыстырмалы талдауға негізделген. Эмпирикалық түсініктеме пайдаланушылардың мінез-құлық сипаттамаларын салыстыруға және мәртебенің визуалды байланысының бөлігі ретінде брендті қабылдаудағы айырмашылықтарды талдауға негізделген. Зерттеу нәтижелері quiet luxury пен Quiet luxury стратегиялары әртүрлі екенін көрсетеді. Quiet luxury мәртебені ұсынудың неғұрлым ұстамды түрлерімен және символдық және мәдени кодтарға сүйенумен көбірек байланысты, ал logo branding мәртебе туралы тікелей және көрнекі түсінікті ұсынады. Сонымен қатар, олардың таңдауы тек экономикалық емес және әлеуметтік жағдайға және тұтыну контекстіне байланысты. Жұмыстың ғылыми маңыздылығы Қазақстан контекстінде брендтерді пайдаланудың екі моделінің де ерекшеліктерін анықтау болып табылады. Практикалық маңыздылығы тұтынушылардың мінез-құлқын талдау және брендті күй сигналы ретінде қабылдаудағы айырмашылықтарды ескеретін маркетингтік стратегияларды әзірлеу үшін деректерді пайдаланумен байланысты.