Abstract
Цифровизация социологических исследований, значительно рас-ширив возможности наблюдения за социальным поведением, поставила новый методологический вопрос: какие именно уровни социальной реальности измеря-ют цифровые и традиционные методы? Этот вопрос понимается как централь-ный для современной методологии социологических исследований. На материале казахстанского случая, аналитически значимого для обществ с устойчивой нор-мативной амбивалентностью, в статье показано, что цифровые следы и традици-онные опросы измеряют разные социальные объекты. Цифровые следы фиксиру-ют публичную артикуляцию социальных норм, идентичностей и доверия, тогда как опрос выявляет внутреннюю нормативную навигацию индивида между кон-курирующими системами ожиданий.Эмпирическая база исследования включает шесть национальных репрезента-тивных опросов 2024–2025 годов с совокупной выборкой 48 000 респондентов и более чем двадцатилетний корпус социологических исследований автора. Ана-лиз сосредоточен на таких трёх измерениях нормативной амбивалентности, как религиозность, гендерные установки и структура информационного доверия. В статье представлен индекс нормативной связности как аналитический инстру-мент, позволяющий измерять степень согласованности между институциональ-ным, межличностным и повседневно-поведенческим уровнями морального по-рядка в длительной динамике.На основе проведённого анализа формулируются три методологических ус-ловия перехода к цифровым методам: предварительная диагностика норматив-ной структуры общества, сохранение традиционного мониторинга как аналити-ческой инфраструктуры и разграничение объектов измерения при интеграции цифровых и традиционных методов. Статья показывает, что цифровизация со-циологии требует не замещения традиционных опросов, а их методологической интеграции на основе различения уровней социальной реальности.