Abstract
Зерттеу Батыс Қазақстан облысының мысалында өңірлік туризмді дамытудың инновациялық факторы ретінде цифрлық коммуникациялардың рөлін кешенді талдауға бағытталған. Жұмыстың өзектілігі туристік мінез-құлықты трансформациялау және туристік ағындар үшін аймақтар арасындағы бәсекелестікті күшейту жағдайында цифрлық жылжыту арналарының маңыздылығының артуына байланысты. Айтарлықтай табиғи-рекреациялық және тарихи-мәдени әлеуеттің болуына қарамастан, аймақ цифрлық ортада жеткіліксіз ұсынылуымен сипатталады, бұл оның туристік тартымдылығы мен инвестициялық танылуын шектейді. Зерттеудің әдіснамалық негізі ресми интернет-ресурстарды, әлеуметтік желілерді және мультимедиялық платформаларды қоса алғанда, цифрлық жылжыту құралдарын бағалауға мазмұнды талдау, салыстырмалы талдау және жүйелік тәсіл әдістері болып табылады. Жүргізілген талдау бірқатар жүйелік мәселелерді анықтады, олардың қатарына мазмұнды жаңартудың сапасы мен жүйелілігінің төмендігі, веб-ресурстардың шектеулі интерактивтілігі, цифрлық байланыс арналарының әлсіз интеграциясы, сондай-ақ пайдаланушымен визуалды мазмұнды жеткіліксіз пайдалану жатады. Зерттеу нәтижелері қолданыстағы шектеулер аймақтың бәсекеге қабілетті цифрлық имиджін қалыптастыруға және әлеуетті туристер үшін кедергілерді азайтуға кедергі келтіретінін көрсетеді. Осыған байланысты бірыңғай коммуникациялық саясатты әзірлеуді, әлеуметтік медианы белсенді пайдалануды, әсер етушілермен ынтымақтастықты, сондай-ақ кеңейтілген және виртуалды шындықты қоса алғанда, инновациялық технологияларды енгізуді көздейтін цифрлық маркетингтің стратегиялық бағдарланған моделіне көшу қажеттілігі негізделген. Зерттеудің практикалық маңыздылығы туристік дестинацияларды цифрлық ілгерілетудің тиімділігін арттыру бойынша ұсыныстарды қалыптастыру болып табылады, бұл туристік белсенділіктің өсуіне, өңірлік экономиканы әртараптандыруға және аумақтардың орнықты дамуын нығайтуға ықпал етеді.