Abstract
В статье анализируется интеграция технологий дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности в казахстанское книгоиздание как показательный пример глубокой цифровой трансформации национальной медиасистемы. Актуальность исследования обусловлена стремительным переходом от традиционных печатных форм к гибридным медиапродуктам, что требует теоретического осмысления новых нарративных, производственных и потребительских практик в условиях медиаконвергенции. Цель работы заключается в выявлении специфики, потенциала и системных ограничений иммерсивных форматов в отечественном издательском секторе на основе синтеза современных медиатеорий и актуальных эмпирических данных. Методология исследования базируется на системном анализе и качественном подходе, реализованном через проведение серии полуструктурированных интервью с ведущими разработчиками, AR-дизайнерами и контент-менеджерами иммерсивных книжных проектов Казахстана за период 2025–2026 гг. В ходе работы было установлено, что наибольший рыночный и образовательный потенциал имеют гибридные форматы с дополненной реальностью (AR), особенно востребованные в сегментах нон-фикшн, детской, историко-краеведческой и музыкальной литературы. Выявлено, что иммерсивность в книгоиздании трансформирует роль читателя из пассивного потребителя в активного участника медиасреды, обеспечивая более высокий уровень вовлеченности и усвоения информации. В заключении делается вывод о необходимости развития междисциплинарной кооперации между издательствами и IT-сектором. Обоснована потребность в масштабном пересмотре профессиональных издательских компетенций и институционализации новых этических стандартов, касающихся верификации визуального контента, управления когнитивной нагрузкой пользователей и защиты персональных данных в цифровых приложениях.