Abstract
The article discusses the role of soft tourism as a strategic tool in the development of Tourism of the concept of ecobranding. The main purpose of the study is to identify the role of ecobrand in the formation of a sustainable image of tourist destinations and attracting tourists with environmental promotion. The paper used methods of comparative analysis and content analysis of domestic and foreign scientific publications with the use of statistical processing of data on tourist flows of states with a very high level of ecological tourism development. As a result of the study, the main approaches to ecobranding were analyzed, the features of its application in countries with different levels of development of tourist infrastructure were identified, and factors contributing to the successful placement of destinations as «eco-friendly» brands were identified. It is shown that the use of ecobranding contributes to increasing the competitiveness of tourist centers, expanding the segment of soft tourism and the formation of sustainable practices in the field of Tourism. The practical significance of the study is the possibility of using the results obtained in the development of regional branding strategies, promotion of national tourism products and the formation of a sustainable tourism policy. В статье рассматривается роль мягкого туризма как стратегического инструмента в развитии туризма концепции экобрендинга. Основная цель исследования-определить рольэкобранда в формировании устойчивого имиджа туристских направлений и привлечении туристов экологическим продвижением. В работе использованы методы сравнительного анализа и содержательного анализа отечественных и зарубежных научных публикаций с использованием статистической обработки данных о туристских потоках государств с очень высоким уровнем развития экологического туризма. В результате исследования были проанализированы основные подходык экобрендингу, выявлены особенности его применения в странах с разным уровнем развития туристской инфраструктуры, выявлены факторы, способствующие успешному позиционированию направлений как «экологически чистых» брендов. Показано, что применение экобрендинга способствует повышению конкурентоспособности туристских центров, расширению сегмента мягкого туризма и формированию устойчивой практики в сфере туризма. Практическая значимость исследования заключается в возможности использованияполученных результатов в разработке региональных стратегий брендинга, продвижении национальных туристических продуктов и формировании устойчивой туристской политики.