Abstract
В данном исследовании рассматривается ситуационный подход, один из адаптационных подходов, возникших в эпоху постмодерна для адаптации к меняющимся структурам и условиям окружающей среды организаций и развития принципов новой экономики. В основе новой экономики лежит развитие интернета, компьютеров и коммуникационных технологий и электронной коммерции. Негативные внешние эффекты, возникающие в результате деятельности предприятий в сфере производства, потребления и услуг, негативно влияющей на окружающую среду, привели к появлению новой концепции «зелѐной экономики», рассмотрены принципы зеленой экономики. Значительное внимание уделяется анализу рынка электронной коммерции в Казахстане. Развитие стратегического менеджмента осуществлялось под влиянием таких целей, как достижение конкурентоспособности при выходе на международный рынок, достижение экономического роста, обеспечение устойчивой прибыльности и снижение затрат. Далее в исследовании приводится описание цифровой трансформации как важного направления развития стратегического менеджмента. Бұл зерттеу ұйымдардың өзгермелі құрылымдары мен қоршаған орта жағдайларына бейімделу және жаңа экономика принциптерін дамыту үшін постмодерндік дәуірде пайда болған бейімделу тәсілдерінің бірі болып табылатын жағдайлық тәсілді қарастырады. Жаңа экономика интернеттің, компьютерлер мен коммуникациялық технологиялардың және электронды коммерцияның дамуына негізделген. Қоршаған ортаға теріс әсер ететін өндіріс, тұтыну және қызмет көрсету саласындағы кәсіпорындардың қызметінен туындайтын теріс сыртқы әсерлер «жасыл экономика» жаңа концепциясының пайда болуына әкелді, жасыл экономика принциптері қарастырылады. Қазақстандағы электрондық коммерция нарығын талдауға көп көңіл бөлінеді. Стратегиялық менеджменттің дамуына халықаралық нарыққа шығу кезінде бәсекеге қабілеттілікке қол жеткізу, экономикалық өсуге қол жеткізу, тұрақты табыстылықты қамтамасыз ету және шығындарды азайту сияқты мақсаттар әсер етті. Содан кейін зерттеу цифрлық трансформацияны стратегиялық менеджментті дамытудың маңызды бағыты ретінде сипаттайды. This study examines the situational approach, one of the adaptive approaches that emerged in the postmodern era to adapt to changing structures and environmental conditions of organizations and develop the principles of the new economy. The new economy is based on the development of the Internet, computers and communication technologies and e-commerce. Negative externalities arising from the activities of enterprises in the field of production, consumption and services that negatively affect the environment, led to the emergence of a new concept of "green economy", the principles of green economy are considered. Considerable attention is paid to the analysis of the e-commerce market in Kazakhstan. The development of strategic management was influenced by such goals as achieving competitiveness when entering the international market, achieving economic growth, ensuring sustainable profitability and reducing costs. The study then describes digital transformation as an important direction in the development of strategic management.