Abstract
В условиях глобализации и поликультурного взаимо-действия рекламные слоганы выполняют не только информативную, но и когнитивную, экспрессивную и прагматическую функции, воздействуя на эмоциональное восприятие аудитории и формируя брендовые ассоциации. Актуальность работы обусловлена необходимостью изучения кросс-культурных и социолингвистических аспектов рекламной коммуникации в сфере автомобильного маркетинга в Казахстане. Целью данной работы является выявление закономерностей языковой адаптации рекламных сообщений, стратегий кодового переключения, билингвальной адаптации и влияния языкового выбора на формирование имиджа бренда. Работа основана на комплексном междисциплинарном подходе, включающем лингвистический, социолингвистический и когнитивный анализ. Проведен дискурсивный и семантический анализ рекламных слоганов ведущих автомобильных брендов в Казахстане, таких как Toyota, Hyundai, Volkswagen, Mercedes-Benz, Audi и других. Определены ключевые языковые стратегии, включая использование метафор, аллюзий, гиперболизации, эпитетов и культурных кодов. Выявлены тенденции интеграции казахского, русского и английского языков в рекламных сообщениях, а также особенности адаптации слоганов с учетом национальной идентичности, социального контекста и психолингвистического восприятия потребителей. Исследование позволяет определить закономерности формирования рекламного дискурса автомобильных брендов, выявить влияние языковой идентичности на маркетинговую эффективность и предложить рекомендации по оптимизации рекламных стратегий в условиях многоязычного пространства. Исследование имеет теоретическую и практическую значимость для маркетологов, лингвистов и специалистов в области кросс-культурной коммуникации, поскольку способствует более глубокому пониманию механизмов языкового воздействия на потребительские установки и предпочтения.