Abstract
В статье представлен систематический обзор литературы по цифровому брендингу университетов. Этот обзор объединяет как качественные, так и количественные методы для обеспечения всестороннего понимания существующих исследований, основанных на методологии PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses). Основными этапами работы стали: идентифи-кация, отбор, проверка соответствия и включение публикаций. Анализ исследований из баз данных Scopus и Web of Science за период 2000–2024 годов позволил выявить тенденции использования цифровых инструментов и их влияние на системы управ-ления вузами. Основное внимание уделено социальным сетям, аналитическим плат-формам, контент-маркетингу и виртуальным технологиям. Результаты подчеркивают значимость цифрового маркетинга для повышения конкурентоспособности универси-тетов. Авторы предлагают практические рекомендации и направления для дальнейших исследований. Исследование акцентирует внимание на роли цифровых инструментов в создании устойчивых образовательных экосистем.