Аннотация
Статья посвящена окказиональным явлениям в лингвистике. Особое внимание уделено условиям проявления окказиональных значений - уровневым аспектам функционирования окказионализмов. Авторами установлено, что окказионализмы можно классифицировать по их функционированию в рамках разных единиц синтаксиса. Окказиональные сочетания впервые представлены в определенной классификации с целью системного рассмотрения их функционирования в рекламных текстах. Условиями проявления окказионального могут быть словосочетания, предикативные и полупредикативные сочетания слов, коррелирующие предикативные части сложного предложения, без анализа которых не будет ясно видна нестандартная семантика языковой единицы и соответственно суть этого явления. Также в работе выявлено, что семантическая параллель или семантическая противоположность служат средствами привлечения внимания читателей. В качестве иллюстративного материала использованы примеры из рекламных текстов и газетных статей. The article is devoted to the occasional phenomenon in linguistics. It pays special attention to the conditions of manifestations of occasional meanings, in other words, to the level aspects of the functioning of occasionalisms. The authors established that occasionalisms can be classified by their functioning within different syntactical units. The authors are the first to classify occasional combinations in order to systematically study their functioning in advertising texts. The conditions of occasional manifestation can be word combinations, predicative and semi-predicative combinations of words, even correlating predicative parts of a complex sentence. Without analyzing those conditions, it is impossible to determine the non-standard semantics of the language unit and, accordingly, the essence of this phenomenon. The authors also revealed that the semantic parallel or the semantic opposite attracts the attention of readers. They illustrate the work with the examples from advertising texts and newspaper articles.