Аннотация
В статье анализируются ключевые слова современности, функционирующие в информационном поле массовой коммуникации, и описывается их семантическая динамика в условиях междискурсивности медиадискурса. Цель исследования -установить, каким образом метафоризация и концептуализация обеспечивают расширение значения, усиление оценочности и закрепление типовых интерпретационных сценариев в публичном обсуждении. Теоретичес-кую основу составляют положения когнитивной лингвистики о значении как результате концептуализации, а также концепция воплощѐнного познания, связывающая абстрактные смыслы с сенсомоторным опытом. Материалом послужили медийные контексты разных жанров (новости, аналитика, интервью, заголовочные комплексы, сетевые публикации), отражающие «миграцию» лексем через тематические зоны. Методика включает когнитивно-дискурсивный анализ, процедуру идентификации метафорически употреблѐнных единиц (в логике MIP/MIPVU) и реконструкцию повторяющихся метафорических проекций и фреймов. Установлено, что устойчивые модели типа «загрязнение/очищение», «опора/прочность», «путь/ускорение», «вирус/борьба» систематически расширяют семантику ключевых слов, задают нормативные оценки и повышают предсказуемость интерпретаций. Отмечено, что в заголовках и лидах метафорические переносы особенно быстро переходят в клишированные формулы и становятся частью коллективного знания. Показано, что рост коллокационной и деривационной активностисопровождается увеличением коннотативной нагрузки и превращает лексему в аргументативный маркер и «ярлык-объяснение». Сделан вывод о том, что в медиасреде ряд ключевых слов смещается от преимущественно номинативной функции к концептуальному статусу и начинает организовывать смысловое пространство эпохи.