Аннотация
В статье рассмотрены теоретические и практические аспекты развития туристской дестинации посредством применения инновационных маркетинговых технологий. В качестве объекта исследования выбрана Щучинско-Боровская курортная зона как одна из приоритетных туристских дестинаций Республики Казахстан. На основе анализа научной литературы по устойчивому развитию дестинаций, инвестициям в туризм, туристскому потенциалу и отраслевой динамике определены ключевые факторы, влияющие на конкурентоспособность дестинаций, включая инфраструктурные, экономические, технологические и управленческие компоненты. Проанализированы официальные статистические данные за 2021-2025 годы и оценена траектория развития туристской дестинации. Проведен анализ, охвативший объем предоставляемых услуг, потоки посетителей, занятость, средства размещения, вместимость номеров, количество койко-мест и койко-суток. Выявлены положительные тенденции в росте спроса, расширении экономики, привлечении рабочей силы и использовании средств размещения. Выявлены структурные ограничения, связанные с нагрузкой на инфраструктуру и неравномерным расширением инфраструктурных возможностей. Определено, что долгосрочное развитие туристской дестинации требует интеграции инновационных маркетинговых технологий в систему управления территорией. В качестве основных инструментов трансформации рассмотрены цифровые платформы, системы онлайн-бронирования, персонализированный маркетинг и информационно-коммуникационные технологии. Разработана и представлена концептуальная модель применения инновационных маркетинговых технологий в развитии дестинации. Показано, что интеграция инструментов способствует повышению доступности туристских услуг, росту туристских потоков, укреплению конкурентного позиционирования и повышению инвестиционной привлекательности. Значимость исследования заключается в увязке наблюдаемых статистических тенденций со структурированной моделью развития дестинации, основанной на маркетинговых инновациях. The article examines the theoretical and practical aspects of tourist destination development through the application of innovative marketing technologies. The Shchuchinsk-Borovoe resort area was selected as the object of research as one of the priority tourist territories of the Republic of Kazakhstan. Based on the analysis of academic literature on sustainable destination development, tourism investment, tourism potential, and sectoral dynamics, the key factors influencing destination competitiveness were identified, including infrastructural, economic, technological, and managerial components. Official statistical data for 2021-2025 were analyzed in order to assess the recent development trajectory of the destination. The analysis covered the volume of services provided, visitor flows, employment, accommodation facilities, room capacity, bed capacity, and bed-days supplied. Positive trends in demand growth, economic expansion, labor engagement, and accommodation use were revealed. At the same time, structural limitations related to infrastructure pressure and uneven capacity expansion were identified. It was determined that the long-term development of the destination requires the integration of innovative marketing technologies into the management system of the territory. Digital platforms, online booking systems, personalized marketing, and information and communication technologies were considered as the main instruments of this transformation. A conceptual model of the application of innovative marketing technologies in destination development was developed and presented. It was shown that the integration of these instruments contributes to the accessibility of tourist services, the growth of tourist flows, stronger competitive positioning, and higher investment attractiveness. The significance of the study lies in linking observed statistical trends with a structured model of destination development based on marketing innovation.