Аннотация
Целью данного исследования является выявление тенденции развития фольклора в экранной и сетевой публицистике Казахстана, а также анализ особенностей репрезентации и трансфор- мации фольклорных сюжетов, образов и мотивов в контексте совре- менных медийных практик под влиянием цифровой культуры. В ра- боте применён метод контент-анализа с кодировкой, позволяющий выявить качественные и количественные особенности медиаматериа- лов и степень вовлеченности аудитории. Исследование охватывает шесть медиаматериалов: три из экранной и 3 из сетевой публицисти- ки, включающие в себя мультфильмы, телепередачи, YouTube-каналы, Instagram-посты и TikTok-видео. Результаты показали, что сетевая публицистика становится наиболее динамичным пространством для развития и креативного переосмысления фольклора, тогда как экран- ная сохраняет функции культурного наследования и традиционной передачи фольклорных смыслов. В целом современное цифровое пространство Казахстана демонстрирует тенденцию к интеграции фольклора в онлайн-медиа как инструмента культурной коммуника- ции, нравственного воспитания и национальной самоидентификации. Ключевые слова: контент-анализ, кодировка, фольклор, казахский фольклор, фольклорные образы, фольклорный мотив, публицистика, сетевая культура, экранная культура, онлайн-медиа