Аннотация
Косметикалық өнімдер нарығының өсу қарқыны жоғары, әсіресе табиғи компоненттері бар өнімдерге сұраныс артуда. Зерттеулер көрсеткендей, 16-55 жас аралығындағы әйелдердің 97%-ы косметиканы тұрақты, ал 76%-ы күнделікті пайдаланады. Зерттеудің мақсаты: Қазақстанның парфюмерлік-косметикалық нарығындағы сегменттерді талдау және болашағы зор бағыттарды анықтау. Материалдар мен әдістер: DAMU Research маркетингтік агенттігінің және Еуразиялық экономикалық одақтың бірыңғай тізілімі деректеріне кабинеттік талдау жасалды. Ассортимент, тұтынушылық артықшылықтар мен отандық өндірушілердің үлесі зерттелді. Нәтижелер: Қазақстанда 8544 косметикалық өнім тіркелген, оның 36,86%-ын кремдер құрайды. Нарықтағы өнімнің басым бөлігі импорттық, ал отандық өндірушілердің үлесі 1%-дан аз. Қорытынды: Нарық талдауы кремдер сегментінің отандық өндірушілер үшін болашағы зор екенін және олардың ішкі нарықтағы орнын күшейту қажеттігін көрсетті.