Аңдатпа
This study examines the involvement of the middle-aged and elderly population in mass sports programs in the context of demographic changes and an increasing proportion of older age groups. Demographic trends in the Republic of Kazakhstan are analyzed, as well as the targets of state policy in the field of physical culture and sports development. The key factors influencing the participation of the population in mass sports are substantiated, including health status, financial conditions, availability of free time, and accessibility of sports infrastructure. It is determined that the existing approaches do not sufficiently take into account the need to integrate digital technologies and management mechanisms. It is shown that achieving the engagement targets requires the use of integrated solutions based on the use of artificial intelligence and project management technologies. A project management model for engaging the middle-aged and elderly population has been developed, including blocks of input factors, digital analytics, program management, and infrastructure support. It is determined that the application of the proposed model provides increased process manageability and a focus on personalized approaches. The results obtained can be used in the development and implementation of state and regional programs for the development of mass sports, as well as in the implementation of digital platforms for monitoring and increasing public engagement. В статье рассмотрены вопросы вовлечения населения среднего и пожилого возраста в программы массового спорта в условиях демографических изменений и роста доли старших возрастных групп. Проанализированы демографические тенденции в Республике Казахстан, а также целевые ориентиры государственной политики в сфере развития физической культуры и спорта. Обоснованы ключевые факторы, влияющие на участие населения в массовом спорте, включая состояние здоровья, финансовое положение, наличие свободного времени и доступность спортивной инфраструктуры. Определено, что существующие подходы недостаточно учитывают необходимость интеграции цифровых технологий и управленческих механизмов. Показано, что достижение целевых показателей вовлеченности требует применения комплексных решений, основанных на использовании технологий искусственного интеллекта и проектного управления. Разработана модель проектного управления вовлечением населения среднего и пожилого возраста, включающая блоки входных факторов, цифровой аналитики, управления программами и инфраструктурной поддержки. Определено, что применение предложенной модели обеспечивает повышение управляемости процессов и ориентацию на персонализированные подходы. Полученные результаты могут быть использованы при разработке и реализации государственных и региональных программ развития массового спорта, а также при внедрении цифровых платформ для мониторинга и повышения вовлеченности населения.